KOCCA: al MIA 2026 presentate le nuove tendenze dell’intrattenimento coreano

La crescente popolarità dell’intrattenimento coreano continua ad aprire nuove opportunità nel mercato audiovisivo internazionale. Serie televisive, programmi di intrattenimento e contenuti originali per lo streaming stanno conquistando un pubblico sempre più ampio, anche in Europa. In questo scenario si inserisce “CODE KOREA: Korea’s OTT Original Showcase”, l’incontro organizzato dalla Korea Creative Content Agency (KOCCA) nell’ambito della dodicesima edizione del MIA | Mercato Internazionale Audiovisivo.

L’evento si è svolto il 22 ottobre presso la Sala Giardino d’Inverno del The Westin Excelsior di Roma. L’iniziativa è stata promossa da KOCCA e dal Ministero coreano della Cultura, Sport e Turismo, con il supporto dell’Istituto Culturale Coreano in Italia. Al centro dello showcase, le nuove tendenze della produzione audiovisiva sudcoreana e le strategie per raggiungere il pubblico internazionale. Particolare attenzione è stata dedicata ai contenuti originali destinati alle piattaforme OTT, come TVING e Wavve. A presentare alcuni dei progetti più rappresentativi del settore sono state CJ ENM e NEXTKEY, due realtà attive nello sviluppo e nella distribuzione di contenuti audiovisivi coreani.

CODE KOREA: un ponte tra l’industria audiovisiva coreana ed europea

Al Mercato Internazionale Audiovisivo di Roma, la Korea Creative Content Agency ha organizzato “CODE KOREA: Korea’s OTT Original Showcase”. L’incontro ha approfondito l’evoluzione delle produzioni coreane per lo streaming e le opportunità di collaborazione tra Corea del Sud ed Europa. L’iniziativa si inserisce nel fenomeno della Hallyu, l’ondata culturale coreana che negli ultimi anni ha raggiunto una diffusione sempre maggiore.

Il successo internazionale del K-pop e dei K-drama ha contribuito ad aumentare l’interesse verso la cultura sudcoreana. Questa popolarità coinvolge anche il turismo e numerosi altri settori creativi. La crescente attenzione del pubblico europeo offre nuove possibilità alle aziende che producono contenuti per la televisione e le piattaforme digitali. Con CODE KOREA, KOCCA intende favorire il dialogo tra professionisti coreani e operatori del mercato internazionale. L’obiettivo è promuovere collaborazioni, accordi commerciali e nuove opportunità di coproduzione.

CODE KOREA è anche il marchio utilizzato da KOCCA Italia per riunire le proprie iniziative di presentazione e sviluppo commerciale. Il nome richiama quattro concetti fondamentali: Culture, Outstanding, Design ed Experience. Secondo Stella Heensun Suh, direttrice di KOCCA Italia, il progetto può rappresentare un punto di partenza per rafforzare gli scambi tra Corea del Sud e Italia nel settore televisivo. L’incontro al MIA 2026 ha quindi offerto l’occasione per presentare produzioni già affermate e format pensati per adattarsi a mercati differenti.

CJ ENM presenta tre serie coreane prodotte da Studio Dragon

Una parte importante dello showcase è stata dedicata a CJ ENM, gruppo sudcoreano attivo nella produzione e distribuzione di contenuti per l’intrattenimento. La presentazione è stata affidata a Diane Min, Head of Europe Sales di CJ ENM, che ha illustrato alcune delle strategie creative alla base del successo internazionale delle serie coreane. L’analisi si è concentrata su tre produzioni di generi differenti, tutte realizzate da Studio Dragon, società controllata dal gruppo. I titoli selezionati dimostrano la varietà della narrativa sudcoreana. Le storie spaziano dal fantasy alla suspense psicologica, fino alla commedia romantica.

The Legend of Kitchen Soldier: fantasy, azione e cucina coreana

Tra le produzioni presentate figura The Legend of Kitchen Soldier, una serie originale TVING che combina elementi fantasy e action-drama. La storia segue un giovane militare che non riesce a distinguersi nella vita di caserma. La sua situazione cambia quando acquisisce misteriosamente straordinarie capacità culinarie. Grazie a questo talento, il protagonista trasforma i normali pasti militari in preparazioni di alta cucina. Le sue abilità lo portano progressivamente a diventare una figura leggendaria nel mondo della gastronomia coreana. La serie utilizza una premessa originale per unire situazioni quotidiane, elementi fantastici e riferimenti alla cultura gastronomica sudcoreana.

Dear X: un thriller psicologico tra successo e vendetta

Dear X è un K-drama originale TVING che affronta temi legati alla manipolazione, all’ambizione e alle relazioni personali. La protagonista è un’attrice di successo segnata da un passato difficile. La donna presenta un disturbo antisociale della personalità e utilizza le persone che la circondano per raggiungere i propri obiettivi. Il suo comportamento è guidato anche dal desiderio di vendetta. La vicenda si sviluppa attraverso rapporti complessi, nei quali amore e ossessione assumono un ruolo determinante. Questi legami potrebbero però compromettere la posizione raggiunta dalla protagonista e condurla verso una drammatica caduta. La produzione combina gli elementi tipici del dramma coreano con le atmosfere del thriller psicologico.

True Beauty: una commedia romantica sull’accettazione di sé

Il terzo titolo presentato da CJ ENM è True Beauty, una commedia romantica ambientata nel mondo adolescenziale. La protagonista è una ragazza vittima di bullismo che riesce a trasformare la propria immagine attraverso il trucco. Grazie alle nuove abilità nel make-up, diventa una delle studentesse più popolari della scuola. La sua vita sentimentale si complica però quando si ritrova coinvolta in un triangolo amoroso. La vicenda affronta temi come l’autostima, la percezione della bellezza e il bisogno di essere accettati. Dietro la struttura della commedia romantica emerge quindi una riflessione sull’importanza di riconoscere il proprio valore personale.

CJ ENM punta su storie coreane capaci di coinvolgere il pubblico globale

Attraverso queste tre produzioni, CJ ENM ha voluto evidenziare uno degli elementi distintivi dell’intrattenimento sudcoreano. Le serie mantengono una forte identità culturale, ma affrontano emozioni e situazioni comprensibili anche al pubblico internazionale. Secondo Diane Min, questa combinazione rappresenta uno dei principali punti di forza delle produzioni coreane. Le storie possono essere profondamente legate alla cultura del Paese d’origine e, allo stesso tempo, affrontare temi universali. La varietà dei generi permette inoltre di raggiungere spettatori con interessi differenti. CJ ENM considera quindi il mercato europeo un’area importante per ampliare la distribuzione dei propri contenuti. Il gruppo intende sviluppare nuovi rapporti con i partner locali, favorendo collaborazioni e opportunità commerciali.

NEXTKEY presenta Betting on Fact: un game show contro le fake news generate dall’AI

La seconda parte dello showcase ha visto protagonista NEXTKEY, casa di produzione coreana specializzata nello sviluppo di format originali per il mercato internazionale. A rappresentare la società è stata Jihie Kim, Head of Global Sales & IP Development. Durante l’incontro è stato presentato BETTING ON FACT, un programma originale della piattaforma Wavve. Il progetto è stato selezionato nell’ambito del KOCCA OTT Production Support Project, il programma di sostegno dedicato alle produzioni per le piattaforme digitali.

BETTING ON FACT propone un format che combina attualità, competizione e dinamiche tipiche dei reality show. La struttura prevede la partecipazione di otto concorrenti isolati, tra i quali si nasconde un impostore. I giocatori devono distinguere le notizie autentiche dalle informazioni false generate attraverso l’intelligenza artificiale. Per farlo utilizzano una valuta virtuale chiamata Fact Coins, con la quale effettuano le proprie scommesse.

La competizione si sviluppa quindi attorno alla capacità di riconoscere contenuti affidabili e individuare le fake news. Il programma affronta un tema particolarmente attuale, utilizzando un linguaggio vicino ai game show e ai reality. La presenza dell’intelligenza artificiale diventa un elemento centrale delle dinamiche di gioco.

Un format pensato per essere adattato ai mercati internazionali

BETTING ON FACT è stato progettato con l’obiettivo di raggiungere spettatori appartenenti a contesti culturali differenti. Il meccanismo della competizione si basa su regole facilmente comprensibili. Questa caratteristica può favorire l’adattamento del format in altri Paesi. Secondo Jihie Kim, le piattaforme OTT coreane rappresentano un ambiente ideale per sperimentare nuove idee. I servizi di streaming permettono infatti di mettere alla prova format innovativi e verificarne rapidamente il potenziale. BETTING ON FACT nasce proprio da questo approccio. Dopo lo sviluppo per Wavve, NEXTKEY punta ora a proporre il programma ai partner europei.

L’obiettivo è realizzare versioni adattate alle caratteristiche dei diversi mercati, mantenendo invariato il meccanismo centrale del gioco. Il format ha già ottenuto alcuni riconoscimenti nel settore audiovisivo. Tra questi figurano l’Excellence Award al BCWW FOX x K-Format Showcase 2026 e il New Media Award 2026. NEXTKEY sta inoltre promuovendo il progetto sul mercato internazionale in collaborazione con EOA.

NEXTKEY e lo sviluppo di nuovi format attraverso l’intelligenza artificiale

Fondata nel 2015, NEXTKEY si concentra sulla produzione di contenuti non-scripted, ovvero programmi che non seguono una sceneggiatura tradizionale. La società sviluppa principalmente reality, format competitivi ed esperimenti sociali. Uno degli obiettivi principali è creare progetti facilmente esportabili. Le idee devono essere riconoscibili e comprensibili anche al di fuori del mercato coreano. NEXTKEY utilizza inoltre una struttura produttiva interna che integra strumenti di intelligenza artificiale generativa.

Queste tecnologie vengono impiegate per introdurre nuove possibilità creative nello sviluppo dell’intrattenimento. Oltre a BETTING ON FACT, il catalogo della società comprende produzioni come RUN OUT, THE SIDEKICK e REMAKECOOK. I diversi format condividono un’impostazione orientata al mercato globale. L’azienda punta su meccaniche di gioco definite, narrazioni coinvolgenti e concetti che possano essere adattati a pubblici differenti.

KOCCA sostiene l’espansione internazionale dell’industria creativa coreana

La Korea Creative Content Agency svolge un ruolo importante nello sviluppo dell’industria culturale della Corea del Sud. L’organizzazione sostiene numerose attività legate alla produzione, alla distribuzione e alla promozione dei contenuti creativi. Il suo intervento riguarda diversi settori, tra cui televisione, videogiochi, musica, moda, animazione, fumetti e proprietà intellettuali. KOCCA supporta inoltre iniziative di ricerca, formazione e sviluppo tecnologico.

Una parte significativa delle sue attività è dedicata all’espansione internazionale delle aziende coreane. Attraverso eventi, incontri professionali e programmi di collaborazione, l’agenzia favorisce il dialogo con operatori di altri Paesi. KOCCA Italia, fondata a Milano nel 2024, contribuisce a rafforzare questi rapporti. La sede italiana promuove iniziative dedicate alla cultura coreana e agli scambi commerciali in diversi ambiti. Tra gli appuntamenti ai quali partecipa figurano Pitti Uomo, Pitti Fragranze e il Far East Film Festival di Udine. La presenza al MIA 2026 rappresenta un ulteriore passo nel percorso di collaborazione tra le industrie creative italiane e sudcoreane.

Il ruolo dell’Istituto Culturale Coreano in Italia

L’iniziativa CODE KOREA ha ricevuto anche il supporto dell’Istituto Culturale Coreano in Italia. L’istituzione, inaugurata nell’ottobre 2016, promuove la conoscenza della cultura coreana e favorisce i rapporti tra Italia e Corea del Sud. Le sue attività comprendono corsi di lingua, cucina, danza e strumenti musicali tradizionali. Vengono inoltre organizzati eventi dedicati al K-pop, proiezioni cinematografiche, spettacoli e mostre. L’Istituto offre anche informazioni sul turismo e sulle opportunità di studio in Corea. Il suo coinvolgimento nello showcase conferma l’importanza degli scambi culturali nello sviluppo delle relazioni tra i due Paesi.

Il MIA 2026 conferma il crescente interesse per i contenuti coreani

L’incontro CODE KOREA ha evidenziato l’evoluzione dell’industria audiovisiva sudcoreana e la sua crescente attenzione verso il pubblico internazionale. Le produzioni presentate da CJ ENM dimostrano la capacità delle serie coreane di combinare identità culturale e temi universali. NEXTKEY ha invece mostrato come i nuovi format possano utilizzare l’intelligenza artificiale e le dinamiche dei reality per affrontare argomenti contemporanei.

Entrambi gli approcci evidenziano la volontà delle aziende coreane di ampliare la propria presenza nei mercati esteri. Le piattaforme OTT assumono un ruolo fondamentale in questo processo. Offrono infatti nuove possibilità di distribuzione e sperimentazione creativa. Per KOCCA, la partecipazione al MIA rappresenta un’occasione per costruire relazioni professionali e favorire future coproduzioni. CODE KOREA si propone così come un punto d’incontro tra l’industria audiovisiva coreana e quella europea, con l’obiettivo di promuovere nuovi contenuti e rafforzare le opportunità di collaborazione internazionale.