SEO: cos’è e perché è importante nel web marketing

Di tutte le leve esistenti nel mondo del web marketing, la SEO, anche chiamata (Search Engine Optimization) è probabilmente una delle più efficaci.

Cos’è la SEO?

Si tratta di un insieme di tecniche (architettura, codice e struttura di siti, contenuti, link in entrata…) che sono impostate su un sito web e le diverse pagine che lo compongono, per posizionare il sito in questione tramite le sue varie pagine, nei primi risultati organici di Google, Bing, Yahoo e altri motori di ricerca.

Perché è importante?

Google lo dice in una delle sue ultime campagne: “tutto inizia con la ricerca”. Infatti, come ricordato dai dati pubblicati da Arobasenet sulla ricerca organica:

• Ricerca e email sono le 2 attività principali online. L’essere umano va su internet per fare ricerche con un’intenzione: divertirsi, essere informati, capire, allenarsi, confrontare, scegliere, comprare.
• La prova: il 93% delle sessioni online inizia con un motore di ricerca.
• I primi 3 risultati rappresentano una media del 60% dei clic.
• Il 75% degli utenti di internet non fa mai clic oltre la prima pagina, anche se può andare nella pagina 2 ° o 3.

Questa è una previsione di $79 miliardi di spesa nel 2020.

Perché riportare sempre tutto a Google in termini di SEO?

Le cifre spese nella SEO nel 2018 pubblicate da Alioze lo confermano:

• Il 92% delle ricerche fatte su internet nel mondo sono fatte su Google; 2,75% su Bing; 1,66% su Baidu (Cina) e 1,61% su Yahoo.
• Questo volume rappresenta più di 6,5 miliardi di richieste al giorno (63000 al secondo).
• Il 94% del traffico di ricerca su dispositivi mobili e tablet proviene da Google.
• I motori di ricerca generano in media 4 volte più traffico dei social network su un sito web.
• Il 15% di queste richieste non è mai stato fatto prima.
• Il 50% delle query ha 4 o più parole.

A chi fare affidamento?

Per quanto riguarda il marketing digitale, dovresti già sapere che ci sono agenzie il cui compito è quello di creare siti (ma non SEO), agenzie che fanno SEO (ma non siti) e agenzie che creano siti e SEO.

Questo è un elemento da tenere in considerazione quando si valuta la collaborazione con un’agenzia o con un consulente SEO. Un potenziale cliente ci ha appena contattato per supportare la visibilità organica del proprio sito web sviluppato da un’agenzia. Una verifica rapida rivela 50 pagine di modifiche tecniche da apportare al sito in modo da poter prendere in considerazione il proprio posizionamento in modo efficiente. Anche se avremmo potuto apportare le modifiche in questione, è stato chiaro fin dall’inizio che sarebbero stati realizzati dall’agenzia che ha sviluppato il sito. Quindi abbiamo effettuato un lavoro di analisi del sito e lasciato il resto all’altra agenzia, proprio perché in questa disciplina è importante che ognuno sappia fare il suo.

In termini di fornitore per i tuoi servizi SEO, hai un’ampia scelta: agenzia SEO, agenzia generalista (agenzie che realizzano siti e SEO), freelance SEO, consulente di marketing, consulente SEO, insomma hai molte possibilità.

La difficoltà è che tra la tecnicità del soggetto, la sua costante evoluzione, la diversità e il numero di fornitori, scegliere un esperto SEO può non essere la cosa più semplice.

Ho parlato in precedenti articoli di come scegliere un consulente SEO o un’agenzia SEO. Quando entriamo nei dettagli (online, è facile, ci sono molti strumenti da misurare) è meno buono. Questa persona ha pubblicato un articolo (non 2, 1) sul SEO. 15 mesi dopo essere online, il suo articolo è posizionato per quante parole chiave? Presenta dei link in entrata? Se la risposta a tutte queste domande è no, ti lascio immaginare il ritorno sull’investimento di un articolo che non viene letto da nessuno.

Perché la scelta di un consulente SEO è importante?

Uno studio statunitense di 2 milioni di pagine indica che il 94,3% di queste 2 milioni di pagine non sono posizionate nei primi 10 risultati di Google.

Ma dato che 2 milioni di pagine rappresentano un calo su scala internet (91,8 milioni di articoli del blog vengono pubblicati ogni mese), lo studio è stato spinto ad analizzare 1 miliardo di pagine. Il risultato non cambia in realtà: il 91% di queste pagine non ha traffico da Google. Google non è tutto il volume, ma è ancora in media oltre il 50% del traffico di un sito web e sale fino all’80%.

11 consigli per la scelta di un consulente SEO

Questa lista è un punto di vista personale. Altri potrebbero avere un’altra visione. Insomma è totalmente soggettiva, tenendo bene in mente che quando si posiziona un sito su Google il ritorno sull’investimento è sempre il fattore chiave.

1) Scelta delle query che si desidera posizionare.

Stamattina stavo leggendo un articolo in cui viene intervistato un “blogger che si occupa di webmarketing specializzato nella SEO”. Nella sua intervista ho trovato un sacco di spunti interessanti, con tuttavia alcuni punti che mi sono sembrati strani, compreso questo: “E ‘spesso l’azienda e i propri collaboratori che devono fornire le parole chiave dalle quali partire.”

Non sono affatto di questa opinione e la mia esperienza attraverso casi di clienti che abbiamo ora mostra anche che questo è uno degli errori principali.

Nel loro contenuto, sia per la SEO, sia che siano guide online, blog, video, newsletter… la maggior parte delle aziende fa questo errore di rimanere concentrati sulle parole chiave che già conoscono, non il modo in cui sono ricercati e questo errore a volte fa perdere enormi opportunità.

Penso che un buon esperto SEO non dovrebbe limitarsi a prendere il tuo elenco di parole chiave e posizionarle. Ma dovrebbe innanzitutto convalidarle, se rilevanti (soprattutto rispetto al livello della domanda rispetto alla concorrenza) e anche essere in grado di fare proposte sostenute da numeri e non limitare a vendere ciò che ha ottenuto gratuitamente in pochi secondi tramite Google Keyword Planner (un caso più comune di quanto vorremmo credere).

2) Approccio vocale / commerciale

Il vostro contatto deve essere centrato su di voi, la vostra azienda, le vostre offerte e i vostri obiettivi, e non limitarsi a cercare la mera vendita o fare promesse che non si possono mantenere (come la prima pagina di Google).

L’obiettivo di un consulente è quello di farti capire esattamente il tipo di lavoro che sta facendo usando un linguaggio semplice e un vocabolario adatto.

3) Referenze dei clienti (su quante parole chiave sono posizionate e quali)

Non accontentarti di discorsi e promesse. Chiedi al tuo esperto SEO che posizionamento è riuscito a raggiungere e per quali parole chiave. Chiedigli il numero di parole chiave a cui ogni sito fa riferimento, e su quali query.

4) Annunci Google

Attenzione, come notato sopra, più della metà degli utenti di internet non fa distinzione tra risultati pubblicitari e cosiddetti risultati naturali. Alcuni provider coglieranno l’occasione per farti credere che ti trovi in una buona posizione mentre è solo un annuncio AdWords per il tuo sito che appare.

5) Pacchetti / fatti su misura

Attenzione ai pacchetti già pronti. La SEO è diventata molto complessa oggi. Le pratiche che una volta funzionavano, adesso non funzionano più. Esistono diversi siti che hanno come target le stesse query dell’utente. Gli approcci standardizzati che hanno funzionato 15 o 20 anni fa non stanno facendo nulla al momento. Ogni caso è unico, i bisogni sono specifici per ciascuno. Alcuni siti hanno bisogno di cambiare la loro struttura, la loro architettura, il codice utilizzato per lo sviluppo, altri ancora devono migliorare il proprio contenuto, o i propri link, insomma non accettate pacchetti già fatti, ogni sito ha esigenze diverse.

6) Directory

Alcuni ti hanno detto che tra qualche giorno il tuo sito sarà presente in centinaia o migliaia di directory. Ecco è il momento buono per scappare. Questo tipo di pratica ha il principale rischio di penalizzare il tuo sito.

7) Numero di parole

Questo è un argomento quasi sistematico quando parliamo di produzione di contenuti (articolo scritto) con un cliente. Molti clienti vogliono siti con pochi contenuti, perché:

• Vogliono preservare la loro grafica.
• Gli utenti di internet “non leggono”.
• Non hanno posto dove mettere i contenuti lunghi.
• Non vogliono un lungo contenuto.

Molti siti parlano ancora di articoli da 300 o 500 parole e molti fornitori di servizi SEO offrono questo servizio. Problema: in media le pagine posizionate sulla prima pagina dei motori di ricerca hanno in media 1.890 parole.

8) Versione Italiana

Mi è sembrato assolutamente ovvio: per essere visibile in Italia, hai bisogno di un sito italiano. Eppure vedo ancora molti siti il cui contenuto è solo in inglese. Se questo è il tuo caso, il tuo contatto dovrebbe consigliare di sviluppare un .it.

9) Tempistiche

Un SEO in pochi giorni o settimane e che segue le best practice che Google indica non esiste. La SEO richiede tempo e ci vogliono almeno 3 mesi per iniziare ad ottenere risultati significativi. Fai attenzione a chi ti promette miracoli.

10) Risultati Misurabili

Esistono molti criteri per misurare i risultati. Chiedi al tuo contatto cosa ti propone: quali indicatori? Insomma chiedi informazioni su come misurare gli obiettivi.

11) Una richiesta di una consulenza SEO, il budget

Ci sono molte offerte a tutti i prezzi, comprese alcune decine di euro al mese. Problema, gli esperti SEO addebiteranno tra 75 € / ora e 150 € / ora. Studia il rapporto del budget proposto per calcolare il tempo che dedicheranno a te.

Se alcuni SEO ti offrono piccoli pacchetti a centinaia di €, cerca di diffidarne, potrebbero utilizzare pratiche sospette.

La SEO è un argomento serio, che richiede abilità reali e quindi ha un costo. Scappa da coloro che promettono di posizionare il tuo sito per pochi soldi e valuta le tue scelte con attenzione.

SEO: cos’è e perché è importante nel web marketing

Questo approfondimento sul mondo del SEO si conclude qui. Continua a seguirci su tuttotek.it per altri preziosi consigli sul mondo del web.