I colori da scegliere per siti e progetti grafici

Sono molti gli aspetti dei quali inconsciamente subiamo un’influenza diretta nello svolgimento delle attività di ogni giorno. Tra questi un ruolo importante è rivestito dai colori: un elemento che viene ampiamente sfruttato anche per quanto riguarda la pubblicità e la grafica, non soltanto nel mondo reale e cartaceo ma soprattutto sul web.

Scegliere le migliori tonalità cromatiche non rappresenta un dettaglio di poco conto, specie nell’ambito di progetti articolati e che puntano a raggiungere un certo target di pubblico. Ci sono alcuni abbinamenti considerati perfetti – a livello cromatico – per lanciare determinati messaggi, altri che sarebbe meglio invece evitare. Il dialogo con l’utente del web si sviluppa più che altro attraverso la percezione visiva: è caratterizzato da autenticità e immediatezza. I colori stimolano nella mente emozioni e atteggiamenti di diverso tipo ed entità.

Nel momento in cui si va a strutturare un sito internet occorre aprire una fase di studio ad hoc, a seconda della tipologia di ‘finestra sul web’ che si vuole creare. Potrebbe trattarsi di un blog personale fatto di immagini e video, di una vetrina aziendale per promuovere marchi e prodotti. Per ciascuna situazione occorrerà individuare peculiari temi, tonalità e luci più o meno scintillanti, che guideranno lo sguardo per trasmettere un certo messaggio.

A ogni finestra sul web la sua scala cromatica

Ciascuno di noi ha una personale tavolozza di colori di riferimento, forgiata dall’esperienza e dalle emozioni che da sempre si legano a fatti e situazioni. A certi colori associamo in automatico ricordi, eventi e persone anche in relazione al contesto culturale nel quale siamo immersi. E’ possibile affermare che i colori caldi hanno il merito di suscitare sensazioni positive e stimolanti (anche se risultano spesso irruenti). Colori eleganti e maggiormente passivi sono invece i grigi, così come il marrone e anche il bianco. Tendenzialmente questi ultimi sono più propensi ad essere associati a emozioni negative, anche se li riveste senza dubbio una certa aura di neutralità.

Se il vostro blog, sito o la vostra piattaforma punta a ispirare fiducia e confidenza allora i colori perfetti da scegliere per sfondi e rifiniture saranno di tonalità pastello (in genere il verde è molto utilizzato). Per fare qualche esempio, generalmente il colore arancione è associato al bisogno di shopping ecco perché è utilizzato in molti siti di e-commerce; allo stesso modo il colore rosso stimola l’appetito e accelera il battito cardiaco, insomma è perfetto per i siti internet di ristoranti e trattorie. Il verde si associa alla natura e alla libertà, ideale per i brand di viaggi che offrono escursioni guidate en plein air. Allo stesso tempo l’oro e l’argento saranno associati a beni costosi come i gioielli e gli orologi: li sceglieranno quelle piattaforme che propongono prodotti di questo genere. Rosso, verde e giallo decisi potranno essere invece impiegati nelle piattaforme di gioco online che offrono bonus benvenuto casino.

Non ci sono settori o nicchie di mercato che possano essere definite ‘immuni’ alla cromoterapia: il colore rappresenta sempre emozione, eccitazione e speranza.